品牌ip是什麼?

近年來隨著 IP (智慧財產intellectual property) 發展，越來越多品牌方會想將品牌IP化， 這邊想跟大家分享在「創作者與廠商雙贏模式-IP授權」講座中老師所談到的，品牌與IP的發展關係，當然IP也包含品牌，只是發展路徑不太一樣。 過去常見的品牌發展，會先以目標產品市場的專業脫穎而出，然後再擴大市場與產品項目。

什麼是ip?

很多人認為IP是一部小說、一部電影或一個人，但從嚴格意義上講，它們只是IP的載體。 IP（ Intellectual Property）的中文含義是知識產權，最開始是一個法律範疇的定義，如今在商業社會中通常指一個廣為人知的品牌形象。 如最常見某部動漫裡的人物可以是IP，某部著名的電視劇也可以成為一個IP，像“李子柒”她是一位廣為人知的網紅，但她也可以作為IP，甚至是一個符號等等都可以作為IP。 IP包含哪些特點？ 概括一下它同樣具備四個基本特點： 1. IP自帶流量，是以具象化形象為載體的感情寄託。 2. 雖然是虛構，但無比堅固，不可以隨意改變。 3. 雖是虛構，但可以吸用用戶的注意力，迎合用戶的溝通需求。 為什麼品牌需要IP形象？ 品牌是為了夠吸引消費者，並且建立品牌忠誠度。

什麼樣的品牌不適合IP形象?

什麼樣的品牌不適合IP形象？ 以Nike為例，該品牌的形象就像一個人已經有足夠的 “個性”，在目標消費人群中有他們喜愛的價值觀則：創新的、激進的、甚至前沿的。 “Just do it”作為該品牌的標語又有足夠撩動情緒的價值。 類似這樣的品牌的性格可以很強烈，消費者提到這個品牌就會有一個清晰的品牌印像在腦海中出現，它們可能就不需要做一個IP形象來具象化自己。 打造人格化IP有需要注意什麼呢？ （1）做好定位，為人格化IP找到一個好“人設”。 不同的行業所需要的人設形象與定位以及需要其所具備的能力和功能都不盡相同，需要結合具體的行業特點。 要面向哪一個細分垂直領域，通過哪種才藝、性格、外貌表現、內容生產的方式，去吸引它想獲取的用戶，解決“人設”的功能性問題。 （3）讓用戶對“人設”產生感情。